Die Kampagne zielt nicht auf einen grundsätzlichen Alkoholverzicht, sondern darauf, einen angemessenen Umgang mit Alkohol zu praktizieren, Alternativen zum Alkoholkonsum kennen und positiv erleben zu können.
Die Juice-Box soll dabei helfen, in der breiten Bevölkerung ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass es nicht normal ist, dass Kinder und Jugendliche regelmäßig Alkohol trinken und das zum Feiern und Spaß haben im Erwachsenenalter Alkoholkonsum gehört.